日前,传媒集团集体上演互联网品牌争夺战,历时两年的中国互联网新闻中心的“中国网.CN”域名争夺大战,最终以中国互联网新闻中心重获合法权益落下帷幕;同时,中央人民广播电台经过一番周旋,重新取得“都市之声.CN”、“中国之声.CN”等名牌栏目的中文CN域名。专家表示,媒体集团卷入域名争夺战表明包含品牌名称的中文CN域名已经成为媒体中文品牌在互联网上的延续和重现的重要途径。

　　中文CN域名可以直接将机构、企业的中文名称直接注册为域名,解决了网络域名与中文品牌无法一一对应的问题。统计数据显示,数千个包含媒体机构名称、媒体品牌、媒体新闻网站品牌和媒体名牌栏目的相关中文CN域名已注册和开通,传统报业集团已经成为开通中文CN域名的主力军。现在,网民在浏览器中输入新华社.CN、中央人民广播电台.CN、人民网.CN等,即直接进入媒体新闻网站。

　　在互联网的冲击下,媒体受众群体出现个性化和碎片化趋势,受众的媒体习惯也发生巨大变化。业内人士认为,新闻网站是一个有益的尝试,但只是起点而不是终点。目前,做细做好传统媒体,同时加快探索向数字媒体的转型,又必须保持原有的传统媒体已经建立的品牌优势和忠实受众,已经成为传统媒体数字化战略必须考虑的问题。

　　据了解,截至2007年底,全球将有超过90%的网民在各种浏览器地址栏直接输入“新华社.CN”就可以直接访问相应的媒体网站。传统媒体的受众群流失是遭受新媒体冲击的结果。当越来越多的传统媒体的读者和观众转向了互联网的时候,传统媒体也要完善网上新闻内容和服务,以争取庞大的潜在读者群。