国际巨头借助中文CN域名大行本土化

　　在第五届中国(广州)国际汽车展上,广州丰田、一汽丰田和LEXUS等巨头将以强大阵容展出42辆精品车型。同时,外资在华汽车制造企业已开通“宝马.CN”、“别克.CN”、“本田.CN”等中文CN域名,并在“宝马.CN”中文网站提供产品展示、最新活动、车辆配置等信息,最大程度吸引潜在消费人群。“中国有近60%的消费者会通过上网来查询汽车信息,中文CN域名的开通让消费者可以更方便登录汽车品牌官方网站,并且能够准确的记住汽车的中文品牌。”一业内营销专家表示,“网络营销和品牌战略对于国际巨头至关重要,它能帮助这些巨头扩大在中国的知名度,并提升品牌形象,与中国消费者拉近距离。”

　　最近,中国互联网协会网络营销工作委员会发布的《中国汽车行业互联网品牌营销状况调查》也显示:外资在华汽车制造企业已开通“宝马.CN”、“别克.CN”、“本田.CN”等中文CN域名,其中,有78%的汽车企业管理人员对中文CN域名“与企业现实品牌紧密结合”和“方便用户记忆登陆”两个方面表示认同,另外有59%的管理人员对中文CN域名的本土化营销作用表示认同。中文CN域名作为互联网品牌的载体,已经被纳入到外资在华汽车企业本土营销战略中。

　　国产自主品牌可学习外资同行网络营销经验

　　调查报告也显示,2007年上半年中国销售量排名前十的汽车企业上汽、一汽、东风、长安、北汽、广汽、奇瑞、华晨、吉利和哈飞,有八家企业的官网或品牌网站启用了中文CN域名,中文CN域名作为汽车产品互联网品牌的载体,对汽车企业销售具有支持作用。

　　“虽然车展作为营销利器,已经被国内自主品牌企业应用的烂熟于心。但随着互联网对人们影响的深入,如何将企业的网络营销与线下推广相结合,提高企业的营销竞争力,依旧是国内自主品牌所面临的课题。”该专家表示,在这方面,外资在华的汽车企业为中国自主品牌提供了诸多经验。中文CN域名作为我国域名体系的中文顶级域名,不仅可以在互联网上延续汽车品牌,同时也实现了企业品牌的线上线下的品牌统一,为企业建立一条与消费者顺利沟通的网上桥梁。目前,中文CN域名已经获得了IE、Firefox、Safari、Netscape等国际主流浏览器以及微软VISTA操作系统的全面支持。现在网民只要在浏览器中输入企业的中文CN域名,就可以访问相应的汽车品牌官方网站。